-
《一路》芒种计划入口威力解读
《一路》是一款冒险游戏，内容创业这股风潮最近吹得挺猛。小编注意到腾讯推出的芒种计划，整合了天天快报、腾讯新闻、微信和QQ等入口级产品，日活用户超过3亿。这波操作确实有点东西，毕竟得入口者得天下这个道理大家都懂。对于想在平台深耕的创作者来说，芒种计划提供的2亿补贴和100%广告分成政策值得关注。感兴趣的网友跟着小编继续往下看吧。
基于互联网做内容的创业模式火了。
不是小火、也不是大火，而是超级火爆！这股强劲的浪潮正席卷整个中国社会，互联网人、媒体人、创意人乃至所有能写字的都趋之若鹜，其他人则为之炫目惊叹，风投也大笔涌入。
这两天，江湖热议，稳坐中国互联网头把交椅多年的帝企鹅腾讯终于出手内容产业了！老大出手，自然地动山摇。这个“芒种计划”到底是啥东东？为啥值得看好？本号正在连载的《内容创业列传》就来简单八一下。（马上点标题下蓝字关注可获取更多内幕，每日一深度！）
这是一个自然意义的春天，也是内容创业的春天。
因为在流量极度碎片、而又极度稀缺的移动互联网时代，内容作为罕见的自带流量的垂直小入口，正在迸发前所未有的活力！其潜在商业能量和想象空间可谓巨大，各大互联网平台对此当然洞若观火，都想抓住这个战略机会窗口。
所以，继前两年有内容服务的互联网公司将“自媒体频道”作为标配之后，去年开始又纷纷搞起了“内容创业平台”，包括各大门户、优酷土豆和爱奇艺等视频网站的自频道、今日头条和一点资讯等推荐引擎，连BAT也不敢怠慢，百度搞了“百度百家”（顺便嘚瑟下这个名字是我起的）、阿里巴巴也搞了个淘宝头条，更别说还有一大堆创业公司涌入。
这真的是一个内容创业的春天！在这个春天里，帝企鹅也出手了。
3月1日，腾讯公司宣布正式启动“芒种计划”，打造媒体共赢生态圈——媒体和自媒体发布、运营的内容，可以通过企鹅媒体平台（om.qq.com），在天天快报、腾讯新闻客户端、微信新闻插件和手机QQ新闻插件等平台渠道进行一键分发，实现优质内容的更多、更准确曝光。
与此同时，腾讯正式承诺：对于那些坚守原创、深耕优质内容的媒体/自媒体，腾讯还将给予全年共计2亿元的补贴；其在文章页面上的所有广告收入，也将100%归其所有！
那么问题来了，与其他平台相比，腾讯“芒种计划”凭什么？一样以蔽之：哥有入口级产品！
“入口”是互联网行业特有的名词，“入口级产品”是我个人原创并成立了“入口会”社群长期研究推广。于腾讯，QQ是入口级产品;于百度，网页搜索是入口级产品。于阿里巴巴，淘宝是入口级产品。于360，安全卫士是入口级产品。于小米，智能手机是入口级产品。于美团，餐饮团购是入口级产品。于滴滴，打出租车是入口级产品。
我在年度培训公开课重创新中提出：入口级的本质，是一个与用户最“重度”的连接的产品和服务，以此为基础展开企业的所有增值服务。整个互联网的发展历史，就是一部入口级产品大杀四方、一统江湖的历史。历史已经一再证明：得入口者得天下！而不是投机式地追逐风口。
这个道理放在内容平台上也一样，“芒种计划”整合天天快报、腾讯新闻客户端、微信新闻插件、手机QQ新闻插件组成的腾讯资讯产品矩阵，其日活跃用户数超过了3亿！这无疑是最具吸引力的——这相当于目前国内其他主流移动资讯产品日活跃用户总和的3倍。
入口级产品的威力，早已被互联网的发展历史多次证明。这一次应该也不会例外吗，当然执行的力度和持久性还有很多变数，但超级入口级产品只要不犯大的错误，对手就很难赶上。
对我个人来说，最关心大数据能力带来的精准推荐。
对任何做内容创业的人来说，自始至终的核心，都是用户。当然了，许多人的说辞都很先进、很时髦，叫粉丝经济啦、铁杆啦、社群啦。其实，粉丝=用户，铁杆粉丝=付费用户，社群=用户组织，只不过用互联网性感的语言重新讲述了一遍。
自媒体也是产品，而产品的本质，是满足特定用户的特定需求的解决方案。它不一定是商品，也可以是服务，呈现形式多种多样。再怎么变，成功的产品始终是满足了一部分用户。以韩寒为例，他的基（nao）本（can）盘（fen）其实一直没变过：80后、小清新，凭借这个，他能从当红博主一路打怪升级到杂志、APP、电影、餐馆。“小四”郭敬明的路数也差不多。
但是，要知道，只有精确画像哪些特定的不同个体用户，才能针对性地提供延伸服务。这也是合作伙伴最看重的地方—-因为每个人要的客户可能都不一样。可是超级自媒体们的用户都很多，像我在近30个平台能覆盖大约400万中国核心商业和科技人群，其他像罗辑思维就更多了，怎么找出来呢？
要讲用户画像，腾讯要说第二没人敢说第一。其实凭借全面的产品布局以及在用户数据、行为数据方面的积累，腾讯基于大数据构建精准的推荐技术，有能力构建一个将媒体/自媒体内容推荐给适合人群的平台。在机器算法形成的兴趣推荐之外，腾讯作为内容生产者，在这十多年来在媒体领域形成了丰富的积累，对原创、高品质内容具有强大的专业把控力。
因此，通过运营经验+技术积累，腾讯可以让每一个优秀的媒体/自媒体找到特定读者群，让小众的兴趣也能觅到知音，不再孤单。而且，通过腾讯的天天快报产品，生产优质内容的媒体/自媒体能实现高效分发和统一的数据管理。解决了通路问题，内容创作者就可以更专注、快速、高效地生产更丰富的内容。
这不是我要替他们吹牛逼站台背书，入口带来数据积累，数据带来精准推荐。
其实，现在你可以看到许多大公司都在开发布会讲“内容产业孵化”，不断有像餐饮老板内参那样的垂直自媒体拿到巨额融资，甚至像冯仑那样的大佬也下海搞自媒体。作为中国十大自媒体（详见各大权威榜单）之一，我算了一下，去年下半年开始几乎每个月都接到邀请入驻某平台，给出的承诺也大多雷同：投入X亿、给你流量、帮你赚钱。
说实话，我对一切内容产业的创业者都充满敬意，也对一切支持内容产业的平台表示感谢。作为一个互联网信徒，我的态度很简单：重度垂直于科技领域、专注把内容做到极致，努力成为微型的入口级产品！对外则开放连接，只要平台态度端正，都入驻、都连接。
实际上，许多自媒体也都是这样的。那么问题来了，到底哪个平台能笑到最后？首先，我必须说，每一个内容产业平台对内容创业者都是有价值的，大小不同而已。这个比拼当然是真刀真枪的拼肌肉，来不了半点花活儿—因为入口能力就在那儿摆着呢。
但是，不是说有了入口、可以精准分发就高枕无忧了。本质上，还是要真正踏踏实实、认认真真地服务好内容创业者，把整个生态做大，生态繁荣了，平台自然就牛逼了。
至少一开始，腾讯做“芒种计划”的初心和态度是端正的。而且我想强调，微信对自媒体的重要性、对内容创业者的成就能力有目共睹！借此，我仅代表自己向腾讯竖起大拇指点赞！
谁掌握了信息，谁就掌握了权力—-因为这正是信息革命的时代。作为一个内容创业者，我们何其有幸，生活在这个移动互联网重估一切内容的大时代！
我希望，包括腾讯“芒种计划”在内的所有内容平台，能给培育优质内容，实现平台与内容生产者共生共荣。不要看重那点儿分成，而是做大整个生态，发挥化学反应，使得内容创新的价值成倍放大。
在此，我也诚恳邀请我最尊敬、最可爱、最好看的读者们和我一起来玩后面我将尝试的更多新玩法，一起参与这个互联网改变一切的游戏！
《一路》策略游戏联手《一路惊喜》电影贺岁
腾讯首款三国策略手游《天天斗三国》正式宣布了与电影《一夜惊喜》合作，让众多游戏粉丝与影迷都为之欣喜不已。一个是时下最流行的策略手游，另一个是年轻人最关注的贺岁电影，当二次元与三次元亲密合作，瞬间成了游戏线上线下最热门的话题，究竟双方会为玩家带来怎样的惊喜，值得期待!
电影游戏携手共赢 强强合作齐贺岁
电影与游戏的联合宣传屡见不鲜，其品牌价值的交叉宣传一直都是制片方与游戏制作方喜闻乐见的事。之前就有传言称《天天斗三国》将联手《一路惊喜》推出贺岁献礼活动，而随着电影2月6日的全国公映，双方合作的消息得到了官方媒体的确实，对于玩家和影迷而言无疑是一件大好事。可以在自己期待已久的贺岁片中看到自己喜欢的游戏的身影，抑或是在自己爱的游戏中看到自己关注的电影的宣传，在联合宣传间让幸福延续。《天天斗三国》的玩家也能与《一路惊喜》的影迷乐在其中，分享幸福。
数位明星连番登场 超强阵容引关注
《一路惊喜》作为金依萌继《一夜惊喜》之后，再次执导的一部喜剧片，其超强的演员阵容也引发了玩家们的强烈关注。女主角郭采洁与和凤小岳此前在《小时代》系列电影中就有过合作，其错综复杂的关系在粉丝圈中引发了热议，而此次出演情侣遇又会碰撞出什么火花，让人十分期待。而呆萌女生赵丽颖经历了“傻”得可爱的杉杉和虐心的花千骨之后，终于走上女强人的道路，让人好奇她又会有一番怎样的表现，更有“雨神”萧敬腾再度跨界出演电影，爆点十足引人关注。
打造特色英雄玩法 玩家“醉”爱斗三国
既然说到了电影的超多亮点，就不得不说说《天天斗三国》自身的价值。作为腾讯首款三国题材策略手游大作，《天天斗三国》在游戏表现上也十分的出色。主打的特色英雄玩法，让玩家可以肆意指挥多款武将，在他们的带领下让自己的城池不断扩张，最终成长为一番霸主。除了能享受到自己建设城池的养成乐趣，也能在交互中得到意外收获。好友之间亦敌亦友,既能相互掠夺资源也能共同防御，超多游戏玩法让玩家们公测至今爱不释手，相信这次携手《一路惊喜》一定能为玩家带来更多惊喜。
《天天斗三国》携手《一路惊喜》联合贺岁，开启游戏狂欢进行时!无论是爆笑的喜剧电影，还是热门的掌上手游，相信都会成为这个新年玩家不可或缺的娱乐途径。《天天斗三国》与《一路惊喜》强强合作，这个新年势必更精彩!
《一路》超女海选活动参与指南
前不久唱吧已经完成了去VIE结构，同时也完成了来自湖南广电的新一轮融资。新年伊始，唱吧联手芒果TV开启了2016年《超级女声》的网络报名通道，1月12日《超级女声》的海选比赛在唱吧站内正式启动，爱唱歌的女生们已经可以从唱吧上报名参加超女海选了。
刚刚过去的湖南卫视跨年晚会上李宇春、张靓颖、周笔畅首次同台献唱，一首《想唱就唱》让很多观众激动的留下了泪水。《超级女声》整整影响了一代人，这一次唱吧将会给《超级女声》注入全新的娱乐玩法。
目前唱吧拥有3亿激活设备数的用户，是中国最大的移动K歌的APP应用，月活跃用户已达3000万用户。此次唱吧和《超级女声》的合作，将进一步提升唱吧在移动K歌领域和移动娱乐业务的影响力，同时也让唱吧进一步强化了其全民娱乐的APP属性。对于《超级女声》来说，全民参与、全民娱乐依然是其不变的主旋律。在移动互联网时代，此次唱吧为《超级女声》量身打造的专属超女频道和海选玩法，也让今年超女增加了很多神秘的面纱。
《超级女声》的十年给中国带来了什么？
2005年的《超级女声》，是中国电视史上最火爆的海选节目。这一届产生了李宇春、张靓颖、周笔畅为代表的很多人气超女。一路走来，这些超女们已经成为了中国音乐圈和娱乐圈的中流砥柱。2005年的《超级女声》开启了全民互动的娱乐模式，也就在这一年，中国的智能手机还未普及，大家依然通过编辑短信来投票，支持自己喜欢的超女。
《超级女声》的十年，中国从互联网时代发展到移动互联网时代。这十年间，整个选秀节目也在不断的发展与进化，随后的《中国好声音》，《中国好歌曲》和《我是歌手》虽然依然火爆，但无法超越《超级女声》在人们心中的那份喜悦和亲切。那时的超女，无论老幼，全都在关注，用现在的互联网思维叫做“全民客厅娱乐生态”。
《超级女声》回归的意义
《超级女声》的品牌在中国已经将近超过了十年，这十年间，中国的文化娱乐产业已经长足的发展了。据国家新闻出版广电总局公布的票房数据，2015年票房已达400.5亿，成为首个票房超过400亿的年份，从某种意义上说电影的票房也只是中国文化娱乐产业的冰山一角。在2015年，越来越多围绕着文化与娱乐打造的IP，成为了新的商业爆点，并且在移动互联网时代，加速传播。比如《天天向上》，《爸爸去哪儿》和《奔跑吧兄弟》这些都是围绕着文娱打造的全新的IP，就连中央电视台也打造了一档全新的IP节目《了不起的挑战》。
《超级女声》的回归，一方面是因为《超级女声》代表着一个时代的人们的生活娱乐方式，另一方面也说明了文娱领域的IP拥有着长期的生命力和商业价值。当《超级女声》与唱吧结合，本质上是“互联网+”娱乐IP的模式。《超级女声》从电视和电脑的视频传播，延展到了智能手机的O2O交互，从单一的娱乐场景转变成为多场景传播。通过唱吧APP的线上超女海选，更好的展现超女自身的真实感，同时也更容易营造出全新的超女IP。
唱吧与《超级女声》结合对未来娱乐产业带来了什么？
此次唱吧与《超级女声》的结合，不仅是业务层面合作，更是在资本层面早有布局。据悉，2015年10月，芒果盈通战略投资唱吧。而芒果盈通的出资人之二——芒果传媒与快乐购背后，就是湖南广电集团。除了资本层面之外，此次联手将对整个互联网和娱乐领域具有三方面的趋势影响。
1、“互联网+”娱乐趋势
此次与唱吧联手后2016年的超女海选不只是在线报名和线上投票这样简单的合作。在唱吧平台上，从超女海选到城堡战的互动表演、投票等环节都将在线上举行，而最终将有一名选手直接进入超女100强。另外在线上的活动更加社交化，唱吧生成超女唱吧人气榜，用户可以盲选参赛者，并给出自己的评价。这种“互联网+”娱乐的全新模式，可以更大程度让越来越多的网民回归娱乐节目本身，通过多维度的交互，进一步提升娱乐IP节目的收视率与关注度。
2、娱乐IP碎片化趋势
此次芒果TV获得了互联网社交领域的根据地，唱吧也正式涉足音乐IP行业，超女IP的价值潜力将最大化地被激发。而唱吧与芒果TV的强强联手，也将开启一个全新的互联网选秀的新时代。娱乐IP在移动互联网时代会逐渐碎片化，而互联网的社交领域更具有碎片化属性，因此未来的娱乐IP一定会和社交网络结合，此次结合也是更好的诠释了这个趋势。未来能够让碎片化的娱乐IP更具有商业价值的也一定是社交网络，从社群经济的角度也能够更好的诠释这一点。
3 、娱乐IP社群化趋势
唱吧此次作为音乐梦想人聚集的平台，唱吧还为超女参赛选手提供了丰厚的福利。凡在唱吧平台参与海选的选手，均可以免费使用会员专属的高级调音功能练习唱歌，全方位的展示自己的歌声与才艺。对于超女唱吧人气榜上的高人气选手，唱吧除提供个人音乐专辑打造和推广的奖励外，还为最高人气选手准备了高额梦想基金，帮助有实力的唱将，加速实现自己的音乐梦。另外，唱吧的直播间也会进一步将娱乐IP多元化包装，通过社群化的培养，来实现娱乐IP最大化的商业价值。唱吧在娱乐IP社群化的尝试，也对整个娱乐产业的发展有更多的借鉴作用。
作者介绍
杨子超，爱部落轻日记创始人、超声波创始人、TMT自媒体人、连续创业者、天使投资人，10年产品经理经验。曾做过门户、B2C、C2C、导航、社交、FM，周刊等产品。《创业家》黑问社区明星导师，2014ELIFE校园黑马创业大赛北京赛区导师。09年自英国回国后做过云计算、社交网络、大数据等多个创业项目，积累下很多创业经验。我的公众号：杨子超，欢迎大家订阅。
相关推荐