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《功夫熊猫》手游IP价值三大维度分析
《一路》是一款角色扮演游戏，最近IP改编手游的话题挺火的，网易拿《功夫熊猫》这个经典IP开刀确实眼光毒辣。一个好IP本身就是流量池，能省去不少前期推广的麻烦。今天小编要聊的就是IP价值的三个维度，品牌、商业和生命力，这三个点要是能对上号，手游就算成功了一半。感到兴趣的网友们跟着小编一同了解吧。
8月2日，一年一度的玩家与游戏者的圣会ChinaJoy落下帷幕。当天，网易游戏“15周年经典IP专场”环节，更是以“致敬!经典!”为主题介绍了其2015年“书、影、画”的多维度IP战略布局。其中，《功夫熊猫》系列手游作为经典顶级动画电影IP，自从在“网易520游戏热爱日”首曝后，又荣获了第二届中国国际IP大会优秀推荐。累积的粉丝期待度在CJ现场一触即发，掀起了一波又一波的试玩高潮，收获好评无数，成为本界CJ展会上耀眼夺目的黄金IP。
2015年，网易游戏一直高潮频起，硕果累累，特别是在移动端，一路霸榜半刻不休。另外，今年网易的自研产品破市场又生，合作IP成为了年度亮点。而《功夫熊猫》是东方梦工厂最重要的动画电影IP之一，票房成绩十分抢眼，《功夫熊猫3》也将于2016年1月29号上映。因此，在IP电影盛行的年代，片方显然想力推“熊猫阿宝”吸引更多观众，手游市场的掘起是其中最大的机遇。“世界知名动画公司+中国游戏第一品牌+全球的《功夫熊猫》观众+中国的电影和游戏双市场=势不可挡的成功。”而在前不久的第二届中国国际IP大会上，《功夫熊猫》也是被官方力推的黄金IP，无论是多项影视成就还是游戏IP推荐，都使这个IP的价值历练的愈发耀眼。
《功夫熊猫》系列手游的未发先热引起了我们对于如何正确使用一个IP的思考。一个好的IP是一款游戏迈向成功的捷径，还可以将IP的粉丝转化为游戏用户，在短时间内累积并作深度挖掘。但一个影视IP想要打造成受欢迎的游戏，必须在IP选择和内容搭配上多方面斟酌，完美契合是成功的关键。
从另一个角度来说，IP与游戏的完美契合需要具备的三个维度：第一，具有品牌价值;第二，具有商业价值;第三，具有生命力。
首先，对于品牌价值的契合。我们知道，IP追求的是价值、文化认同，消费者愿意买单的并不是产品的功能属性而是情感寄托，如果产品具备能够强烈触动受众的情感和文化元素，就是IP的衍生价值。这个价值就像挖不尽的金矿，每次进行采掘，都可以整合出新的品牌价值。《功夫熊猫》IP的价值在于好莱坞迎合大众喜好的品牌塑造方式，而丰富中国元素则是突破国内受众心理防线的杀手锏。《功夫熊猫》系列电影的第一部和第二部是以西方视角打造的中国元素电影，最终在全球获得了一致的好评。而即将上映的《功夫熊猫3》大电影作为中西方的合拍片，将更专业地融合中西方文化，这些无疑使其具备了成为游戏精品大作的资质。而率先推出的首款3D动作手游——《功夫熊猫序篇》在CJ现场获得了玩家一致的好评，合作双方都用自己的专业思维将中国文化置入到游戏中去，无论是品质和口碑都充分的体现了它系出名门的风范。
其次，对于商业价值的契合。网易的《功夫熊猫》系列手游中，在产品品质上，依托其从端游时代延续至今的强大研发实力，参考市面上几款网易打造的精品手游，该系列手游会在保留电影原汁原味的美术画风及动作表现的基础上，融入手游理念与商业价值;而借助在国内手游市场领先的研发与运营力量，对于国内市场环境的把握和国内玩家的需求这一块，网易拥有比较明显的优势，再加上《功夫熊猫》本身具有的中国元素，本地化方面相信能满足国内玩家的喜好;最后在升华IP品牌价值方面，网易不仅集结网易最精英的制作团队，而且还将与版权方东方梦工厂携手，形成“版权方+研发商”的合力，带来“1+1 2”的市场运作力。
最后，对于生命力的契合。网易游戏也在CJ现场公布，将围绕《功夫熊猫》这一黄金IP，率先推出系列三款手游。三款手游的概念传承，既相互独立，又有内在联系，相辅相成。对于三款分别以什么样的风格和类型面世，除了目前已经可以尝鲜体验到的3DARPG手游《功夫熊猫序篇》外，其余尚不可知。出于历来网易游戏对产品和市场研究的专业态度，以及匠心打磨产品的精神，我们就翘首期盼网易能够为这个黄金IP导入新的内涵，开辟新的天地，通过匠心打磨的系列黄金产品来提升IP量级，延伸IP寿命，让粉丝可以更为多元、立体地享受IP的乐趣。
《灵域》宣传视频首爆漫游互动出鞘
由金牌研发商西山居自主研发，与爱奇艺联合发行的《灵域》手游，今日正式宣布即将于2016年3月底上线。这款由人气小说IP同名打造，同名国漫同步连载的超IP手游产品，今日正式揭开神秘的面纱。
《灵域》手游正式揭开神秘面纱
《灵域》手游采用3D视效打造，高度还原小说的恢弘世界架构以及精彩剧情。玩家将跟随主角，去完成那个成为最优秀的灵器师的伟大梦想，一路探寻主角秦烈的身世奥秘，同时还有其他男女配角的多条支线剧情等待探索。作者“逆苍天”倾情推荐，据悉，逆苍天或将为《灵域》手游撰写独家番外，揭秘小说的未完之谜。《灵域》动画的原班人马也将倾情加盟，为广大玩家打造一场精彩绝伦的视听盛宴。
“漫游互动”全新起航
《灵域》由逆苍天热门同名网络小说改编，该小说曾创造近千万点击量，全平台阅读点击破亿。2015年8月，西山居与爱奇艺达成战略合作，前者负责《灵域》手游的开发，后者负责《灵域》动漫产品的制作。
在游戏制作方面，美术资源、配音以及剧情将紧密结合;《灵域》作者逆苍天或将为游戏打造专属剧情。在动漫方面，爱奇艺为《灵域》邀请曾制作《火影忍者剧场版》等作品的制作人布施木一喜加盟监制，打造动漫和手游美术。
爱奇艺携手西山居共同对《灵域》产品进行超IP打造，其同名国漫第一季2015年10月22日在爱奇艺独家播出，短短70天就累积超过1.44亿次播放，成为继《十冷》之后再次点播破亿的国漫IP大作。第二季也于2016年2月18日开播，点播量持续攀升。
作为“漫游互动”的另外一翼，手游《灵域》也进入发布倒计时。据西山居方面透露，这款产品iOS将于3月底正式上线，由西山居世游、爱奇艺两家公司联合发行，并在动漫、手游两个维度展开推广布局，投入过亿，力图创造“动漫+手游”深度融合的新型IP案例。
“让《灵域》成为一款国民级经典IP”，西山居副总裁郑可表示，西山居希望与爱奇艺一起持续深度合作，从研发到发行环节都形成密切互动，把《灵域》打造成为一款国民级经典IP。未来双方也考虑将这种合作模式继续延伸到其他产品上。
小说、动画、手游三大产品陆续推出，《灵域》即将为广大粉丝带来怎样的惊喜，敬请期待。
一路游戏带你了解战旗TV获奖历程
由新浪游戏发起并主办的第二届“金浪奖”于1月18日盛大落幕。经过一个月的玩家、游戏行业者投票逐鹿出游戏行业进步的精英领袖，其中战旗TV以2015年稳定的运作斩获年度最佳游戏直播平台奖。在过去的一年中，战旗TV以大手笔的主播运作、栏目制作、赛事签约、跨界合作力获用户及行业肯定，在发展中施展着属于直播平台的未来。
周知，战旗TV由浙报传媒打造、杭州边锋网络技术有限公司旗下直属的一家弹幕式直播分享网站，成立于2014年1月20日，以游戏直播为主体，涵盖综艺、娱乐、体育等多个直播类目。而在2015年度中，战旗TV施展一系列大手笔，迅速占领市场，稳固在直播行业的地位，年度最佳游戏直播平台奖，也是充分的应证了发展的过程获得了行业新高度。
不是在沉默中爆发就是在沉默中灭亡。2015年，直播平台变革成为最大的焦点，泛娱乐化成为一个口号，在喊，在变，但纵观各大平台，做到泛娱乐化的平台实质也就只有战旗TV。战旗TV在实质用泛娱乐化吸引及留存用户，电竞第一档真人秀栏目《LYing Man》出世，利用电竞明星真人秀让观众见到主播的另一面，一群主播聚集到一起，也让观众得到最大的感官快感，300万的同时观看记录也成为一种荣誉记录。至今，《LYing Man》已经迎来了第三季，而后又开启了《战旗行世界》户外真人直播秀也成为了平台泛娱乐化的另一看点，在游戏直播的变革中成为了最成功的平台，斩获年度新锐及最佳直播平台。
将用户了解到透彻，在拥有内容方面做到极致，这就是战旗TV。在拥有诸多明星直播主机游戏、单机游戏，并且有百变娱乐栏目主题直播，《LYing Man》、《战旗行世界》大型真人秀栏目，这些内容足矣满足观众。但赛事一直皆是战旗的主要运营方向，从最初的签约独播NEST、韩国LOLOGN、IET义乌电子竞技大赛、WCA、TI5等，今年更是大手笔的一下签约了LOL的五大赛区联赛，包含中国的LPL、韩国的LCK、港澳台LMS、欧洲赛区LCS-EN、北美LCS-NA，从电竞着手到泛娱乐，这不是一个过程，而是一个覆盖。
在2014年里，战旗TV几乎不对外开放商业合作，没有过多行业舆论，没有品牌效应，这让直播平台的前景变得尤为的困难。转眼一年，战旗TV开启了诸多跨界合作及营销，这让战旗TV成为一个传统媒体下的视频新媒体，品牌价值迅速提升，市值也从而一路高歌成为行业大头。这其中，不管是联名浙商银行首张直播平台信用卡，还是乐视、一加新品发布会，当然这之间更有用户福利线上全程直播演唱会及《芈月传》庆典等娱乐内容，转眼之间不管是和传统行业、科技产品、视频媒体均是打得火热，这让行业看清了战旗的发展，用户的属性促成更好的共同发展未来。
当然，整个行业的发展前景风向在变化，能够抓住变化的往往是走到最后的。这个行业很公平，就像一个太阳，每个产品都可以被阳光照射，但首当其冲的是产品得在被照射的平面上，而战旗TV则是爬上了高峰，阳光给予了充分的照耀。